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疯抢优衣库时,青年为啥买单

   日期:2019-12-06     来源:www.nvzhuangpifawang.com    作者:女装批发网    浏览:514    评论:0    
核心提示:日本快流行品牌优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列于6月3日正式发售,一众客户早早开始排队等待,部分门店的该系列T恤在开门后几分钟内便被一抢而空。

  日本快流行品牌优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列于6月3日正式发售,一众顾客早早开始排队等待,部分门店的该系列T恤在开门后几分钟内便被一抢而空。“Vista看天下”随后推送的文章《青年疯抢优衣库的样子,像极了大爷大妈抢鸡蛋》,比较形象地描述了这次哄抢:“一群年青力壮的小伙子以奥运百米冲刺的劲头向某个终点狂奔……他们扒在门店尚未升起的安全门前蠢蠢欲动,不待大门完全升起便身手矫健地匍匐而入。冲进门店之后,人民互相撕扯、激烈争抢,到处透着世界末日般的慌乱与疯狂。”
  面对此情此景,不明真相的“吃瓜群众”难免要问,究竟是什么天仙美衣有如此大的魔力?问题的答案就是:这款联名T恤联的是拥有世界知名潮牌的美国涂鸦艺术家Kaws的名,T恤上那个拥有一对“XX”眼的小人,正是其潮牌的标志性图案。身为艺术家,Kaws的作品市场价钱早已突破3万美金,今年4月1日,他的画作《THE KAWS ALBUM》更是拍出了1.16亿港元的价钱,这些数字大概能让“吃瓜群众们”理解,为啥一件售价99元人民币的限量联名款T恤能让人抢得“头破血流”。
  事实上,限量版带来的“人无我有”的优越感和低价买大牌的虚荣心正是造本钱次哄抢的“罪魁祸首”。君不见前有星巴克猫爪杯,后有优衣库联名款,走的全是一个营销路数,看准了当代青年那点小心思,“饥饿营销”一销一个准。有传言说这次的抢购这么疯狂,是由于这将是Kaws最后一次和优衣库出联名款,对此说法官方并未确认。实质上优衣库是非常擅长做各类文化场景营销的,除KAWS外,村上隆、Futura和Pharrell Williams等时髦艺术界的头部人物都曾被拉到优衣库的阵营中,而这么多联名的背后到底还能有多少个“最后一次”会被花费,大家不得而知,只能说它们最后都会化作无数一个愿打一个愿挨的买卖故事。
  对于市场而言,这样的营销模式无疑是胜利的,但对于顾客来说,一通头脑发热的哄抢之后,得到的究竟是什么,是不是有人冷静考虑过?现在的青年大半衣食无忧,温饱问题不需要操心之后,在花费追求上就奔着更高的精神境界而去,期望买到更有文化、更符合自身审美、更有设计感的商品,这种对美好生活的向往无可厚非。但是在追求的同时不盲从,不迷失自我,不为了“得到而得到”,这恐怕才愈加要紧。在本次疯抢事件中还有顾客称:“我看大家都在抢,以为不要钱,还捡到一件遗落的T恤,也买了。” 可见在海量人心目中,“抢的=好的”这一花费理念根深蒂固,毫无自我考虑的盲从中透露的可能不仅仅是花费观的问题,甚至还有人生观的盲目。
  期望年青顾客在追求进阶物质花费的同时能拥有更独立自主自信开阔的花费观,花自身的钱买让自身快乐的衣服完全没有问题,但首要条件是你从中获得的是真正的快乐,而非毫无必要的虚荣。

 
标签: 优衣库
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